SEM在外国已经是大家都接受的一个概念了，在国内似乎属于SEO领域旁边的冷门。好像SEM是SEO中不起眼的一个小部分而已。按理来说，国内SEO从05年左右开始起步，发展的这么快，到如今竞争越来越激烈的情况下。SEM作为SEO的指导，提升SEO效果的学问，应该被重视才对，但却一直是不温不火。上规模的SEO公司有很多，却很少听到特别出名的SEM公司。出现这种情况有几种原因，但很大一部分是由于百度的问题。
百度商业性质
百度是商业性质很浓的搜索引擎，从百度凤巢系统推出还没半年又变回老样这点可以看得出百度的经营理念。那就是争取利益的最大话。我们来说下百度的竞价排名系统，每页10个竞价排名加上右侧广告，占据了所有的黄金位置。这使得在百度SEO空间大大减少，而SEM在竞价排名中服务的应用基本上都由庞大的百度公司的业务员群体进行操纵，百度利用自身的资源，很容易挖掘到有价值的关键词。但一旦进入竞价排名这样的机制SEM，它们的成本将大幅度提高，使得专业SEM公司的百度的市场利润成为鸡肋。而且由于乱点击现象存在，使得BDSEM还充满了风险。
不过国内SEM行业发展不起来是多方面的，总结有如下几点:
SEM相当于SEO过于复杂，不好收费
做正规的SEM话，需要调查市场，写策划书，修改网站，做优化，投放广告。从头到尾一系列程序下来十分的麻烦。不像SEO做关键词优化那么省事。针对于中低端市场，SEM过于复杂。并且由于SEM给客户带来的效果不好具体衡量，收费也不好计算。因此，目前SEM市场主要针对高端，按方案收费，一个方案基本上是上10万起。
缺乏成熟稳定的SEM团队
SEO公司可能只需要1名经验丰富的SEO人员作为核心就可以了，但SEM公司却不是一个人可以撑的起来的。因为SEM不仅需要SEO技术，还需要大量的市场调查，提高用户体验。这几个环节缺了谁也不行，要把SEM公司做上规模，你应该有SEO技术，市场营销，和网站设计3方面的人才才行。而国内有这样实力的SEM公司少之又少。
其实国内SEM市场还是相当大的，如果解决了上面几个问题，必将取得惊人发展。而目前SEM的应用多局限于大型门户网站以及大型网站优化公司提供的整站优化服务。
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本文转自：北京今城鼎优网站优化公司
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