受北美影响 中国SEM市场启动

踪，并结合SEMPO发布的市场规模数据，艾瑞咨询认为，推动北美SEM市场快速成长的主要因素来自五个方面。

从短期来看，推动北美SEM市场规模增长的首要因素是广告主在搜索营销时为每次点击所支付的费用有所上升，其本质原因是在于搜索引擎平台数量有限，已有的广告位供给无法满足不断增长的广告需求。其次，搜索营销依然是中小企业最有效的、成本最低的网络营销手段，搜索营销在促进销售、可量化管理方面的独特优势使得会有更多的中小企业加大对SEM的利用。

而从中期发展来看，北美搜索营销快速发展则有赖于企业的品牌价值被更多的强调，因为未来产品和服务有趋于同质化的趋向，企业需要利用搜索引擎作为受众对本品牌的第一认知媒体，对于所有可能与本企业品牌相关的关键词都会产生购买意向。另外，搜索引擎未来发展的一个方向是本地信息的呈现，渗入到不同地域的本地搜索会激发当地企业的营销支出，从而推动SEM市场继续增长。

从长远来看，当全球各国企业对SEM的利用达到普及阶段时，北美地区作为SEM的发达地区，将更多的向其他地区提供基于SEM的海量关键词跟踪管理技术和营销手段建议，进入到以SEM技术输出和营销经验输出为主要增长推力的成熟阶段，北美将从全球SEM市场的增长中获利。

竞价排名业务当前仍是北美SEM主体业务

艾瑞咨询根据SEMPO发布的北美搜索营销（SEM）市场规模数据发现，搜索营销市场主要由竞价排名、付费收录、自然排名优化和搜索营销技术四项业务构成。

2006年北美SEM市场的主体业务依然是竞价排名（Paid Placement，也称付费链接）业务，市场规模达80.64亿美元，占SEM市场总规模的85.9%.而自然排名优化（Organic SEO）业务规模达11.07亿美元，占SEM市场比重达11.8%，逐步成为SEM市场的第二大支柱业务。

而伴随着SEM被更多企业重视，向广告主和广告代理公司输出SEM相关技术工具，也逐步