受北美影响 中国SEM市场启动

成为一项重要业务，市场规模达1.22亿美元，占SEM市场比重达1.3%.SEM技术工具的出现，使得SEM服务从原有的价格优化为依托，逐渐转变为以计算机人工智能数据分析技术为依托，在短期内会满足拥有海量关键词广告主的需要。而从长期来看，随着全球其他地区企业利用SEM力度加大，北美向其他地区的SEM技术输出会成为明星业务。

而付费收录（Paid Inclusion）业务由于仅是通过爬虫技术收录广告主的网站，而不一定在用户查询的结果页展示，不能满足广告主的需求，因此市场逐步萎缩该，市场占比仅有1.0%.

广告主青睐将促使北美SEO业务迅猛发展

艾瑞咨询根据SEMPO发布的北美搜索营销（SEM）市场规模数据同时发现，在未来广告主对SEM手段的选择上，76%的广告主在未来更倾向于选择SEO为主要的营销手段，广告主认为SEO可以更为降低恶意点击和欺诈的风险，并使得广告预算处于可控制的范围。

而同样有71%的广告主认为，更为积极的参与到搜索引擎平台的竞价排名机制中来，是较为有效的SEM手段，因为对于有一定广告预算的企业来说，竞价排名机制比SEO更为可靠，广告效果是可预见的。

而只有20%的广告主会选择使用付费收录，相比其他两项手段，大广告主已经不再倾向于付费收录模式，只有少数缺乏广告预算的企业会考虑使用该手段。

艾瑞咨询根据上述广告主调研数据认为，广告主对SEO手段的青睐，将继续促进SEO市场规模的增长，并且，会刺激搜索引擎运营商不断改进竞价排名服务，促使其更为积极的开放API，允许SEM技术公司对接后台数据为广告主提供增值服务，否则广告主将转而选择SEO.在北美市场，Google、Yahoo和MSN/Live search分别以开放API的形式，提供自身广告数据和管理功能，便于广告用户分析、管理和评估自己的搜索引擎广告。

深化SEM服务是中国搜索引擎市场发展的必然所需

受北美SEM市场发展的启发和北美搜索引擎运营商开放API的刺激，中国搜索引擎运营商也逐步开放了API数据，使得大量SEM技术工具会被第三方公司开发，广告主可以通过这些SEM技术工具批量下载和投放关键字广告，并在本地系统中完成统计、分析、修改等管理功能，而无需访问Web用户界面。原来依靠人工方式进行选择和管理的关键字广告投放方式已经逐渐被自动智能体系所取代，使得广告主可以更加数字化的了解和统筹自己的搜索引擎广告投放计划，以达到最佳优化广告效果。