受北美影响 中国SEM市场启动

同时根据艾瑞咨询最新发布的《2007-2008年中国搜索引擎行业发展报告》显示，中国搜索引擎市场的规模在2007年已达29.0亿元，预计2008年将突破50亿元，但搜索引擎市场规模仅为网络广告市场规模的27.3%，相对于美国网络广告市场中有50%的搜索引擎广告，还具备很大增长潜力。

艾瑞咨询认为，未来中国搜索引擎市场的驱动力量，将由广告主数量增长驱动，转变为广告主ARPU增长驱动，即广告主的单位贡献增长驱动。而提升广告主ARPU的有效方式是促使其更多的购买关键词，投放更多的关键词广告，也就是说广告主在未来管理的关键词数量会上升，逐步由现在的几个关键词上升为上百个甚至上万个关键词。因此，如何协助广告主管理好庞大的关键字广告、评估和优化广告绩效，就成为也是整个搜索引擎广告市场所面临的重要问题。

因此，搜索引擎运营商应当积极推动与具备先进SEM技术的第三方公司合作，完善SEM服务体系，使广告推广效果最大化。短期内可以围绕大广告主的需求铺建SEM服务体系，SEM服务的深化，必然会带动竞价排名业务的增长。从长期来看，围绕中小广告主需求的SEO服务，也会得到长尾市场的认可。