企业选择搜索引擎营销服务面临的尴尬问题

固定排名还是竞价排名，其实都应该建立有效的评价体系，而不是单纯的看看点击量，更不能仅仅查看服务公司的报表。目前甚至还有很多服务公司根本不提供任何报表，而企业的市场人员也仅仅关注排名是不是靠前，是不是超过竞争对手。因为不知道怎么评估效果，有的企业就会认为是没有效果，从而减少甚至停止了搜索引擎营销的投放。这样一来，一方面服务公司失去了客户，另一方面企业也放弃了一个高效的营销途径。

再次，不能把搜索引擎营销和企业的其它营销活动有效的结合。

      搜索引擎营销不是一个独立的营销手段，应该和其它的营销途径一样，和企业整个的营销体系紧密结合。比如说，如果企业有什么新产品问世或者有什么促销活动，市场部门应该将之及时反馈给从事提供搜索引擎营销服务的公司，在关键词上做一定的调整，而不能搜索引擎营销服务公司的人员闭门造车。企业的市场人员如果熟悉例如关键词竞价管理、根据点击情况调整关键词、改善从点击到购买的流程等，那么在搜索引擎营销上同样的投入将能产生数倍的回报。

      4月18-19日在厦门站召开的搜索引擎营销大会，给企业的市场部门提供了一个机会，让他们在短短2天的时间里面，通过聆听国内外搜索引擎营销领域专家的演讲，通过面对面的交流沟通，能够站在比较高的层面上了解搜索引擎营销。大会从基础到技巧，以大量活生生的案例，让没有相关知识基础的参会者也能有很大的收获。